Вступили в силу "антипиратские" изменения законодательства о рекламе

З початку 2025 року в Україні офіційно набули чинності так звані “антипіратські” зміни до законодавства про рекламу, спрямовані на захист авторських і суміжних прав у медіапросторі. Законодавець посилив відповідальність бізнесу за розміщення реклами на нелегальних ресурсах, що поширюють піратський контент.

У чому суть нововведень?

Нові правила спрямовані на припинення фінансової підтримки піратських сайтів через рекламні бюджети. Відтепер:

• 📌 Рекламодавці та посередники зобов’язані ретельніше перевіряти, на яких майданчиках розміщується їхня реклама.

• 📌 Заборонено співпрацювати з вебсайтами, що незаконно поширюють фільми, музичні твори, книги, програмне забезпечення чи телепродукт.

• 📌 Рекламні агентства та мережі несуть відповідальність за розміщення оголошень на “сайтах-порушниках”, навіть якщо клієнт прямо цього не вимагав.

Таким чином, законодавець намагається позбавити піратські ресурси головного джерела доходів — реклами.

Як визначатимуть піратські ресурси?

Передбачається створення спеціального переліку вебсайтів, які порушують авторські права. Його формуватиме та оновлюватиме відповідний орган (за участі правовласників та індустріальних асоціацій).

Рекламодавцям і агентствам рекомендовано орієнтуватися саме на цей список при виборі майданчиків. Інакше існує ризик фінансових санкцій.

Відповідальність бізнесу

Порушення нових вимог може обійтися дорого:

• 💰 штрафи за розміщення реклами на піратських сайтах;

• ⚖️ можливі судові позови від правовласників;

• 📉 репутаційні ризики для брендів, що асоціюються з нелегальним контентом.

Водночас для бізнесу створено і “захисний механізм” — у разі належної перевірки рекламних майданчиків відповідальність можна мінімізувати.

Що робити рекламодавцям та агентствам?

Щоб уникнути проблем, компаніям варто вже зараз:

1. Запровадити внутрішні політики перевірки сайтів, де розміщуються рекламні оголошення.

2. Користуватися офіційними “білими списками” дозволених ресурсів.

3. Включати до договорів із партнерами пункт про заборону розміщення реклами на піратських майданчиках.

4. Залучати юристів та медіаекспертів для аудиту рекламних кампаній.

Чому це важливо для ринку?

Запровадження “антипіратських” змін має кілька позитивних наслідків:

• ✅ підтримка правовласників та легальних медіасервісів;

• ✅ зростання прозорості рекламного ринку;

• ✅ створення чесних умов конкуренції;

• ✅ наближення українського законодавства до європейських стандартів.

У перспективі це дозволить зменшити масштаби піратства в Україні та залучити більше інвестицій у креативні індустрії.

Заключение

“Антипіратські” зміни до законодавства про рекламу — це важливий крок у боротьбі з нелегальним контентом. Бізнесу варто поставитися до нових вимог максимально відповідально: перевіряти рекламні майданчики, адаптовувати внутрішні процедури та враховувати юридичні ризики. Це не лише мінімізує можливі штрафи, а й сприятиме розвитку легального медіаринку в Україні.